观点 | 小品牌做大的助力之品牌形象

在互联网创业大潮中，浮浮沉沉的企业很多，一夜成名一朝消失的更多。除了在网络上打响了声名，其实更注重的是需要沉淀，产品的规划重体验，品牌的规划重在形象。品牌形象设计是针对企业自身而言，然而它的受众却是消费者本身。一个品牌的形象，能被消费者大众认可，仅仅是某个漂亮的标志logo，抑或是独特的包装是达不到最深层的作用的。标志、图案只是品牌形象的一个载体，很重要，但最基本的品牌形象基调更重要。

品牌形象设计意义何在？

在于视觉的稳定与统一，在于品牌定位的要求，在于品牌的创新与文化！

百年品牌很多，几十年不变的品牌设计图形统一不变的更多，在时间的沉淀下能深入人心。例如想到麦当劳，你会想到什么呢？汉堡包，抑或是大大的“m”，又抑或是麦当劳叔叔？这都是品牌文化的沉淀，形象的稳定带来的作用呢。 当品牌形象设计建立在品牌定位与文化上，结合消费者心理需求，达到了统一、稳定的视觉形象，沉淀下便能发挥化学作用。

千篇一律的设计，千篇一律的形象，如何让消费者记住，并在特定情况下能一下子想起，这是个很严肃的问题，也是企业家需要考虑的问题。那么如何发挥作用，如何在品牌形象设计上达到耳目一新？首要的是为企业品牌定位，寻觅到一个在市场上有力的位置，运用品牌的营销要素去占据和适应。

品牌文化是企业的象征。甚至能深入到消费者内心，作为品牌无形的竞争力。创新是企业的生命力，也是企业的价值所在。文化和创新的融合，才能跟上时代潮流，在稳定发挥的基础上更上一步，毕竟现阶段，基于科技不断发展的步伐，不思变便预示了落后。

由此可见，品牌形象的维持与更新，在一个企业的发展路程上占据不可或缺的地步。

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