企业品牌文化对企业的影响

关键字：品牌文化，重要性，影响1前言21世纪的中国企业将是品牌的企业和文化的企业,企业能否培育自己的品牌文化并发挥作用将决定企业在未来的生存能力。当今的企业竞争己从单纯产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争集中体现在品牌的文化竞争上。实行品牌文化建设是现代企业塑造品牌形象、凝聚提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌被赋予文化的价值,那么其附加值将随之增加,企业竞争力将有大幅度提升。所以说在市场竞争日趋激烈的今天,品牌是企业竞争力的核心，是质量、信誉和文化的象征,它能给消费者带来更高的满意度和更多价值,甚至能带给消费者一种高于物质的精神享受。

　　市场经济下品牌是市场的灵魂。品牌文化帮助每一个企业通过自己的品牌步入市场和占领市场,从而确立起在市场竞争和世界经济中的地位。企业品牌文化建设对市场经济的推动起到了不可估量的作用,成为整个社会文化系统中的重要力量。在这种趋势下,越来越多的企业管理者和研究者开始重视品牌文化的研究,并借助品牌文化加速企业发展，增长企业生命周期。

2，相关概念2.1品牌的含义及功能品牌的含义品牌(Brand)一词来源于古挪威文字,意思是“烙印”。品牌最早在美国西部的庄园主和畜牧业者中使用，在牲畜上烙印标记,以表明自己对牲畜的所有权。这是品牌的最初含义。在现在经济领域中,品牌是企业、商品的个性化沉淀和凝结,是在激烈竞争的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别特征,它是抽象的、精神的、文化的,它贯穿于消费者的情绪、态度和行为。

营销学家菲利普•科特勒是这样定义品牌的：它是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌具有非物质性的特征，以物质为载体但本身不具有独立的物质实体，主要表现形式为图形、标记、文字等，通常和产品的价格、质量、服务、市场占有率、知名度等相关联，这也说明品牌是企业的一种无形资产，可以为企业创造品牌价值和超额利益。品牌代表一个企业在市场中的形象和地位，专属于某一个产品或者系列产品而用以与其他企业和产品区分，能引起消费者和潜在消费者对自己产品（服务）的注意与识别。企业借助品牌的扩张和延伸加快集团化发展，伴随着品牌行业界限的模糊，品牌概念越来越清晰起来。