广告行业的“潜能”-尚将品牌策划

 在任何一座城市的某个区域，必然存在这样一个群体，那就是广告制作公司，城市里很多的商店的招牌都是出自它们之手。在广告制作公司行业里，这个群体，无论如何是不能被忽略的。 众所周知目前在中国的各行各业中最有活力、最赚钱的恐怕就要数广告行业了。原因很简单，随着市场经济的发展，现在已经不是过去那个“酒香不怕巷子深”的年代了，只要有商业活动的，广告就少不了，当然更少不了广告制作。

据不完全统计：一家商场“十一”黄金周促销广告制作的投入就高达数百万；一家企业制作一套企业文化氛围牌、标识牌的投入也不下百万；一个地级市各式各样的商铺就有数十万家之多，仅门头装饰就是个不小的市场。以秦皇岛这样一个主城区只有100万人口四线城市为例，广告制作市场份额就不下十亿元。无论是大街小巷，还是广场、公园；也无论是户外还是室内都少不了各式各样的广告标识。总而言之，现在的各行各业都是广告公司的客户。  广告业作为直接服务于国民经济和社会发展的新兴产业，国家工商总局和发改委于2008年4月23日联合出台的《关于促进广告业发展的指导意见》强调，进一步发挥广告业在推动现代服务业以及国民经济和社会发展方面的重要作用，大力促进广告业的健康发展，广告业受到国家政策的支持，为广告业的发展创造了有力条件。有关资料显示，美国市场广告占GDP的比重约为2%，而我国市场广告营收额占GDP的比重不到1%：美国人均广告费用达921美元∕年，而我国人均广告费用不到30美元∕年。可见，无论是GDP占比还是人均广告费用，均与美国存在较大差距，我国广告业未来市场空间巨大。    

广告行业的优势 ：

1、行业经验丰富   通过我们对上海广州等城市的广告招牌制作市场的走访以及其他城市制作市场相关企业的电话采访，我们了解到，目前正在经营的这些制作店(公司)大多有十几年的经营历史，可以说是一路摸爬滚打过来的，对于行业他们有了自己各自的体会;当然，出于对广告制品制作行业的看好，也不断有新的力量加入到这个行列。  2、经营规模多种多样   从我们了解到的情况来看，这类制作店规模大小不一，有的店子只有几个人，几万元甚至几千元的投资，而有的却达到到几百人的规模，几百万的投资。  3、客户群体各异   规模的不同，必然导致客户群体的差异。经营规模大的制作公司，其设备、工艺、管理、品质无疑相对占优，他们服务的客户也相对集中在高端;对于那些规模较小的家庭作坊，虽然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市场。一些对品质要求不高、业务量不大的小客户仍然愿意与他们合作。毕竟小店的经营更为灵活，价格也相对比较便宜。同时，这些小店在各二、三级城市也有不小的市场。   4、对手亦是伙伴   在市场的不断磨合过程中，从业者也渐渐摸索出一条新的经营方式，那就是资源的互补。对于这类终端制作市场而言，企业的实力不会很大，投入设备与人力的资金也是有限的，于是经常会遇到大块肥肉吃不下的局面。怎么办，白白让这个客户流失吗?当然不会!单子太大或者要求太高，自己吃不消，先接下来再说。自己不能解决的部分可以交给别人去做。这样，平常的竞争对手又变成了合作伙伴。