网络营销与策划的核心是市场定位,即你的经营目的是什么,是树立企业形象好还是销售产品,您希望的受众是哪个群体或哪个阶层?年龄的分布层?围绕这些因素来策划和确定网络广告投放的整体方案,如内容、图片、色彩,投放到哪些类型的网站上,投放时间的长短、频率和密度、效果监测等等。只有这样,才能用有限的资金取得尽可能好的效果。
一,网络广告的设计:
1,使用具有吸引力的词汇:
如"FREE"这个英文单词是非常广泛使用的。在互联网中,"免费"不一定是指金钱上的免费,更多意义是我向您提供的服务。"免费"还蕴涵着另一层意思:点击者可以自由使用网站上的功能,我的网页是可以让你免费浏览,看这个信息是不收费的。如果要向客户提供免费的服务、演示版或产品样品,就更有理由使用"免费"这个词了。
2,广告词要精悍、明了:
相信学过Java编程的同学都知道,Java第一个句话就是"hello wolrd!" 来形容JAVA语言的简单易明。这个原则应用到网络广告中更具实际意义,因为旗帜广告的大小是有限的,在这有限的空间里要让浏览者用目光一瞥就能明白其意思。例如,"Award Winning News","Click. Join. Win. Free Pentium PC!"。有时,广告词还可以出奇制胜,如:Are You Smart Enough to Click Here?(点击这里说明你很聪明)。好的广告词要能"定住眼球,要勾起点击者一个欲望的存在。”
3, 文字与配图之相结合:
点击者一般难得会有足够的耐心和时间去看一个词句太多的旗帜广告,因此应用尽可能少的广告词说清楚意图。图形、色彩和动画一般是用来突出广告的视觉效果,浏览者最终是通过文字获得广告信息的,因此图形、色彩和动画都是为文字服务的,其设计上不能喧宾夺主,应当注重在视觉上能够吸引人,使人们浏览主页时,都会禁不住对这些富有创意的动态广告看上一眼。所以,将文字与图形、色彩和动画协调好,是网络广告成功的基础。
广告,就是品牌传播的一种,但传播的方法实在太多,只要一个人的创新思维足够强大,就一定能够创意出比硬广告传播更有力量的传播方式,如果能够运用横向思维,那就更不需要广告了,因为我们轻松就能找到几十几百个比广告更有力的传播创意和方法。
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